Trends and Products, Strategy and Planning

Das Anliegen unserer Kunden lautet: Produkte erfolgreich definieren, entwickeln und vermarkten. Wir liefern, was man dazu braucht: das Wissen über Marktsituationen und die Use Cases der angesprochenen Zielgruppen. Darüber hinaus verfügen wir über die erforderlichen Methoden, um Prognosen über die Veränderung der Anforderungen zu erstellen und deren Eintrittswahrscheinlichkeiten in Zukunft abschätzen zu können.

Diese Expertise wenden wir unter anderem im Rahmen von Strategie-, Produktplanungs- und Produktdefinitionsprojekten sowie beim Schreiben von Spezifika für Systeme, Module, Komponenten an. – Sowohl für Produkte mit kurzen als auch längeren Entwicklungszeiten.

3D Modell Auto — Prognosen für die Produktentwicklung

Bei der Definition von Produkten mit kurzen Entwicklungszeiten liegt der Fokus primär auf der Analyse des bestehenden Datenmaterials. Der entscheidende Erfolgsfaktor ist, die notwendigen Informationen in einem ausreichend großen Datensample, sehr schnell und repetitiv zur Verfügung zu haben. Das ermöglicht uns, zeitnah auf den „Puls der Zeit“ reagieren zu können.
Produkte mit längeren Entwicklungszeiten und Produkte, die einen noch nicht definierten Markt bzw. eine Nische erschließen sollen, unterliegen komplexeren Analysebedarfen. Hier setzen wir uns mit Trends auseinander. Das frühzeitige Erkennen und Verstehen der Trends, die sowohl auf die Marksituation als auch auf betrachtete Use Cases Einfluss haben könnten, ist dabei essentiell.
Um letztendlich Entscheidungen für ein oder mehrere mögliche Zukunftsbilder – und der damit einhergehenden Produktdefinition – zu treffen, müssen die Eintrittsszenarien eingeschätzt werden. Spezifische Recherche, Erfahrung sowie fachspezifisches Know-How sind hier besonders wichtig. – Kompetenzen, die wir mitbringen.

Value Based Trend Evaluation and Verification

Neben den traditionellen Methoden der Trendforschung wie Monitoring, Scanning, Kontextanalysen, Trendscouting oder der Delphi Methode wenden wir auch eigene Methoden an.

Mit der qualitativen Methode „Value Based Trend Evaluation and Verification“ können wir Trends erkennen und die diesbezüglichen Durchsetzungsraten einschätzen. Hierbei werden Ansätze aus der Verhaltensforschung verwendet. Die Beurteilung von zukünftigen Verhaltensweisen und Reaktionen auf Trends (technologische, wirtschaftliche oder gesellschaftliche) erfolgt auf Basis evolutionsbiologisch angelegter und damit grundsätzlich stabiler Grundverhaltensmuster

Anwendungsbeispiele:

– Abschätzung der Technologieakzeptanz
z.B. by-Wire Technologien, AI im MMI Bereich

– Analyse von System-Ausprägungen im Hinblick auf gänzlich neue Use Cases
z.B. im Kontext autonomes Fahren oder dessen Subsystemen

– Festlegung von Ausstattungs- und Pricing-Logiken

– Abschätzung von Mehrpreisfähigkeiten im Rahmen von Business Cases

Daneben bieten wir, zum Teil mit Partnern, klassische Marktforschungsmethoden wie quantitative Befragungen, Fokusgruppen, Kliniken an.